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4月2日は「週刊誌の日」。今回は「週刊誌の日」の意味や由来を解説します。
また、「週刊誌の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、「週刊誌の日」に似た広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に出版業界の方や書籍配信サービス事業、イベント関連の事業などを展開している企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「週刊誌の日」の意味・由来とは？
4月2日は「週刊誌の日」です。1922年のこの日、日本初の週刊誌『週刊朝日』と『サンデー毎日』が同時に発刊されたことが由来となります。
同時に発刊された2誌ですが、『週刊朝日』は、1922年2月25日に『旬刊朝日』として毎月5日、15日、25日に発売されていました。しかし、『サンデー毎日』が発刊されるタイミングで、『週刊朝日』として1922年4月2日より、週刊化しました。
これまでにさまざまなスクープや注目記事を掲載してきた『週刊朝日』と『サンデー毎日』。日本の週刊誌として牽引してきたこの2誌の発売を祝う記念日です。
「週刊誌の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「週刊誌の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「週刊誌の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「週刊誌の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「週刊誌の日」を元に発信をする流れ
「週刊誌の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「週刊誌の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「週刊誌の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「週刊誌の日」を広報PRに活かしたい参考事例
「週刊誌の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「週刊誌の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になりそうな、『週刊朝日』の創刊記念イベントや「雑誌の日」をきっかけとした広報PRの事例を紹介します。
事例1．『週刊朝日』の創刊100周年を記念したイベントを開催
株式会社朝日新聞出版は、日本一歴史のある総合週刊誌『週刊朝日』の創刊100周年を記念したイベントを開催。「健康」と「お金」をテーマに、作家でエッセイストの阿川佐和子さんと同メディアの編集長、渡部薫さんが対談をしました。
多くの人が参加しやすいように、オンライン配信を実施。記念日を祝うイベントとして、見本になる事例ではないでしょうか。
参考：【週刊朝日創刊100周年】阿川佐和子さん出演！ オンラインイベントを2月26日に開催／抽選で600名様を無料でご招待
事例2．富士山マガジンサービス×dマガジンで「雑誌の日」に初のコラボ企画を実施！
株式会社富士山マガジンサービスは、自社のオンライン書店「Fujisan.co.jp」と株式会社ドコモが運営する電子雑誌の定額読み放題サービス「dマガジン」と、初のコラボキャンペーンを実施。
「雑誌の日」をきっかけに、より多くの人に雑誌の魅力を伝えたいという想いから、会員規模の大きい「Fujisan.co.jp」と「dマガジン」がそれぞれでキャンペーンを行い、両社で互いのキャンペーンを告知しました。
共通する記念日に合わせて、コラボレーションをすることで、それぞれの企業をPRすることで、認知の拡大を広める事例です。
参考：富士山マガジンサービス、雑誌の日でdマガジンと初のコラボ。「3.4 雑誌の日」を記念したキャンペーンを開始
「週刊誌の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「週刊誌の日」の意味や由来、広報PRの参考になるような事例を紹介しました。
「週刊誌の日」にちなんだイベントやキャンペーンを開催したり、週刊誌に関連した調査リリースを出したりするのも一案です。また、「週刊誌の日」と併せて、3月4日の「雑誌の日」や、3月17日の「漫画週刊誌の日」に絡めることもおすすめです。より広い内容での広報PRの企画を考える切り口にもつながることでしょう。
今一度、「週刊誌の日」をきっかけに自社製品やサービスの広報PRを検討してみてはいかがでしょうか。
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