しっかりいい朝食の日
3月1日は「豚の日」。今回は「豚の日」の意味や由来を解説します。
また、「豚の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品・飲食業界の方や、畜産に携わる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「豚の日」の意味・由来とは？
3月1日は「豚の日」です。ブタへの感謝を込めて、エレン・スタンリーとメアリー・リン・レイブ姉妹が1972年に提唱されたといわれています。正当な豚の地位を認めることが目的です。
アメリカの各州で豚にちなんだグッズの展示や動物園での豚のショーなどが開催されているほか、豚肉料理を無料でふるまったりと、料理に関するイベントが行われることもあります。
世界では紀元前から豚が家畜化されており、日本においても江戸～明治にかけて豚肉を食べる文化が普及しました。「豚の日」は、歴史的にも人間とかかわりの深い存在である豚について考えるきっかけとなる記念日です。
「豚の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「豚の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「豚の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「豚の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「豚の日」を元に発信をする流れ
「豚の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「豚の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「豚の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「豚の日」を広報PRに活かした事例
「豚の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「豚の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
記念日に関した事例ではないものも、今後「豚の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．塊肉のまま提供される豚肉に黒トリュフバターを合わせた新メニューを提供開始
株式会社57は、運営するポークステーキ専門店『マロリーポークステーキ』にて「黒トリュフバターステーキ」を提供開始しました。
同店は「豚肉を塊肉のまま提供する」をコンセプトに首都圏で複数店舗を展開しています。
プレスリリースでは、開店当初から豚肉にトリュフを合わせる構想があったこと、試行錯誤の末にバターに香りを移す方法にたどり着いたことを記載。
このように新メニューの詳細だけでなく、販売開始に至るまでの過程を併せて伝えることで、読み手の共感を呼びファンづくりにつながります。
参考：【マロリーポークステーキ】新メニューの黒トリュフバターステーキを提供開始
事例2．選挙に行った人は対象商品が半額になるキャンペーンを実施
畜産や飲食業を手がける株式会社平田牧場は、2022年7月の参議院選挙に合わせ、投開票日の翌週末までの期間限定で割引キャンペーン「選挙割り」を実施しました。
選挙の「投票済証」もしくは投票の事実が確認できる画像の提示で、対象商品が半額になります。
若者世代が政治について考え、投票に行く後押しとなることを目指すこちらの企画。「社会性」のフックによりメディアから注目されやすい内容です。また、取り組みを知った生活者が企業に好感を持つきっかけともなるでしょう。
事例3．養豚業界の課題を解決するためシステム連携を実施
式会社Eco-Porkは、提供する養豚経営管理システム「Porker」において、株式会社YE DIGITALが提供する飼料タンク残量管理システム「Milfee」とシステム連携を行いました。
これにより豚の健康状態の細やかな把握が可能となり、適切な肥育・生産効率向上につながります。
プレスリリースでは、連携により実現する内容を絞って冒頭で端的に説明。文末で「参考」として両社のシステム詳細や、養豚業界における課題についてデータに基づき紹介しています。
冒頭で興味を持った読み手が読み進めるにつれ詳しい情報を得られるよう、情報量の構造が意識された読みやすいプレスリリースです。
参考：養豚テックスタートアップEco-Pork、YEデジタルと共に養豚産業における生産性「飼料効率（※）」向上を支援！
「豚の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「豚の日」は、豚に注目が集まり、豚肉料理や養豚・畜産を想起させるきっかけにもなる日です。
飲食・食品業界の方や、畜産業に携わる企業の方にとっては特に、「豚の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「豚の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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