しっかりいい朝食の日
3月14日は「パイの日」。今回は「パイの日」の意味や由来を解説します。
また、「パイの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に菓子業界の方や、パイにまつわる商品の企画・販売を行っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「パイの日」の意味・由来とは？
3月14日は「パイの日」です。日付の3月14日が円周率の近似値『3.14』であり、円周率をギリシャ文字では『n（パイ）』と表すことから、2002年に日本パイ協会によって制定されました。
生地を何度も折り返し、層を重ねて作るパイは「まるい円で円満」「エンドレスの愛」などを連想させ、年月をかけて愛を育もうというメッセージが込められています。3月14日は同日にホワイトデーでもあることから、バレンタインのお返しとしてパイを贈る日にもなっています。
なお「パイの日」は、世界中でも様々な祝われ方をされており、ある団体では円周率のπとかけて国立科学財団の数学と科学教育プログラムの継続的な重要性を認識する日となっていたり、パイを食べるまたは映画「π」を見るなど「パイ」に関する行為で祝う人々もいたりします。日本でも、数学を生涯学習として定着させるために「パイの日」を照準に合わせた各種イベント等も開催されています。
「パイの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「パイの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「パイの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「パイの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「パイの日」を元に発信をする流れ
「パイの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「パイの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「パイの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「パイの日」を広報PRに活かした事例
「パイの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「パイの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．パイの実史上初となる収穫祭キャンペーンを開催
株式会社ロッテは、EC限定の「おおきなパイの実」が当たる「パイの実 大・大・大収穫祭キャンペーン」を6月3日より開始します。
おおきなパイの実は通常サイズの約3倍の重さとなっており、サクサクのパイの触感と一粒の満足感がより堪能できる仕上がりになっています。該当商品はまだ発売前であることから、写真にモザイクがかけられるなどして全容が明かされておらず、消費者の興味をそそる内容となっているのがGOODポイント。
「パイの日」に直接関連するプレスリリースではありませんが、キャンペーンを絡めて自社の商品を魅力的に打ち出した広報事例です。
参考：7月5日(火)発売のパイの実史上初 の“○○なパイの実”が当たる！「パイの実 大・大・大収穫祭」キャンペーン第一弾を実施いたします。
事例2．パイ専門店が神奈川・鎌倉にグランドオープン
株式会社Dolce Mondoは、6月30日に自社1号店となるクラフトバターパイ専門店『BUTTER HOLIC(バターホリック) 鎌倉店』を神奈川・鎌倉にてグランドオープンしました。
ニュースリリースでは商品説明と同時に、グランドオープン初日の賑わいの様子が写真と共に紹介されています。実際に店舗を訪れた消費者の感想紹介や、シェフからのコメントなどが添えられるなど、お店の様子が様々な角度から紹介されています。
「パイの日」に直接関連する内容ではありませんが、パイを商品に扱う同社の魅力が存分にアピールされたニュースリリースです。
参考：バターたっぷりクラフトバターパイ専門店『BUTTER HOLIC(バターホリック) 鎌倉店』が6月30日（木）神奈川・鎌倉にグランドオープン！
事例3．記念日にメッセージ入りパイの手紙を贈れる限定商品
全国でウェディングプロデュースを手がける婚礼大手の株式会社テイクアンドギヴ・ニーズは、母の日にちなんでメッセージを入れて贈れる「レタリングパイ」の販売を開始しました。
パイ生地には濃厚な生クリームを使用したババロアを乗せ、更に白桃のコンポートを重ねた上品な甘さのパイとなっています。パイの上には母へのメッセージをクッキー生地に書き込めます。
「パイの日」に直接関連する内容ではありませんが、記念日と絡めた商品を効果的に打ち出していることがGOODポイント。消費者の興味関心を引く内容になっています。
参考：今年の母の日は、パイの手紙を贈ろう パイ専門店の『Pie Holic』から、母の日のメッセージ入り「レタリングパイ」が登場！
「パイの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
3月14日の「パイの日」は、パイに注目が集まりやすい日です。パイを提供する菓子店はもちろん、パイに関する商品やサービスを販売する企業の方にとっては特に、「パイの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「パイの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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