ロブスターを楽しむ日
5月14日は「マーマレードの日」。今回は「マーマレードの日」の意味や由来を解説します。
また、「マーマレードの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、加工食品の開発・販売に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「マーマレードの日」の意味・由来とは？
5月14日は「マーマレードの日」です。愛媛県八幡浜市を拠点に活動する「ダルメイン世界マーマレードアワード＆フェスティバル日本大会実行委員会」によって制定されました。
日付は、4月14日の「オレンジデー」の1ヵ月後としたのが由来。2019年5月12日に開催された、世界最大級のマーマレードの祭典「ダルメイン世界マーマレードアワード＆フェスティバル」の第1回日本大会を記念した日です。
柑橘類の加工食品のひとつとして知られるマーマレードのおいしさや魅力を、愛媛県から発信していくことを目的に掲げています。
マーマレードは加工後も果物の皮が残っているため、ジャム類のなかでも苦みを味わえるのが特徴。新商品のプレスリリースとして発表したり、マーマレードを用いたレシピを紹介したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「マーマレードの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「マーマレードの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「マーマレードの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「マーマレードの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「マーマレードの日」を元に発信をする流れ
「マーマレードの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「マーマレードの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「マーマレードの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「マーマレードの日」を広報PRに活かした事例
「マーマレードの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「マーマレードの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例とポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「マーマレードの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．“マーマレード”をテーマにコラボ商品を展開
ラッシュジャパン合同会社は、くまのパディントン™とのコラボレーションアイテムを発売したことを発表しました。マーマレードサンドイッチをモチーフにしたバブルバーや、オレンジの香りを楽しめるボディウォッシュなどを展開しています。
プレスリリースでは、マーマレードを連想させる商品写真を豊富に掲載し、世界観を視覚的に伝えている点が特徴です。キャラクターとのコラボ背景や原材料調達へのこだわりも紹介し、商品の魅力を多角的に発信しています。
「マーマレードの日」に合わせた施策ではありませんが、“マーマレード”を切り口に商品展開やストーリー性を伝えた事例です。
参考：＜Lush x Paddington™＞マーマレードサンドイッチを持って、バスタイムの冒険の準備を。ラッシュとくまのパディントン™の初コラボレーション！
事例2．オレンジマーマレードを使った新商品を発売
サミット株式会社は、インストアベーカリー「ダン・ブラウン」より、「オレンジとクリームチーズのデニッシュ」を発売したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、商品画像を大きく掲載し、断面や焼き上がりの質感が伝わるビジュアル構成になっている点が特徴です。また、味わいや食感、朝食・ティータイム向けといった利用シーンも紹介しています。
「マーマレードの日」に合わせた施策ではありませんが、“マーマレード”を切り口にした商品訴求事例として参考になります。
参考：ほのかな苦みがアクセントオレンジマーマレードとクリームチーズのデニッシュが新登場
事例3．“オレンジマーマレード”着想の限定コロンを展開
ELCジャパン合同会社は、ジョー マローン ロンドンより、「オレンジ マーマレード コロン」を限定ボトルで発売したことを発表しました。
プレスリリースでは、英国の夏やマーマレードサンドイッチを想起させる世界観を、商品ビジュアルや香りの説明とともに紹介している点が特徴です。オレンジピールやビターオレンジなど香りの構成にも触れ、商品のストーリー性を伝えています。
「マーマレードの日」に合わせた施策ではありませんが、“マーマレード”をテーマにブランドの世界観を表現した事例として参考になります。
参考：【ジョー マローン ロンドン】英国の夏に着想を得た「オレンジ マーマレード コロン」が限定ボトルで登場｜9月より定番製品として展開開始
「マーマレードの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
5月14日の「マーマレードの日」は、加工食品のなかでもマーマレードに注目が集まりやすい日です。マーマレードの製造・販売を手掛ける企業の方や、マーマレードを用いた食品の開発に携わっている方にとっては、「マーマレードの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「マーマレードの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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