キャンディーの日（3月14日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントや事例を紹介

3月14日は「キャンディーの日」。今回は「キャンディーの日」の意味や由来を解説します。

また、「キャンディーの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に菓子業界の方や、キャンディーにまつわる商品の企画・販売を行っている方は、ぜひ参考にしてみてください。

「キャンディーの日」の意味・由来とは？

3月14日は「キャンディーの日」です。「キャンディーの日」は、製菓会社によって構成される全国飴菓子工業協同組合により1978年に制定されました。バレンタインデーでチョコレートをプレゼントされた男性が、ホワイトデーのお返しとしてキャンディーを贈ることを提唱しています。

日本でバレンタインデーが定着するにつれて、若い世代の間でお返しの風潮が広まりました。こうした流れを受けて、昭和50年代頃から菓子業界ではキャンディー・マシュマロ・クッキーといったお菓子をお返しの品として宣伝販売する動きが出てきました。

「キャンディーの日」を制定した全国飴菓子工業協同組合には、キャンディーの販売や製造など、キャンディーに関わる全国の66の団体が加盟しています。生活者がキャンディーに対して興味・関心を持ってもらうため、「キャンディーの日」にちなんでデパートの催事場等でキャンディーの専門店が特別販売を行うなど、キャンディーを広報PRする日となっています。

「キャンディーの日」をきっかけに広報PR活動する効果

キャンディーの日は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、キャンディーの日に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。キャンディーの日をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「キャンディーの日」を元に発信をする流れ

キャンディーの日をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．キャンディーの日の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「キャンディーの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「キャンディーの日」を広報PRに活かした事例

「キャンディーの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「キャンディーの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「キャンディーの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。

事例1．祇園祭の開催を祝って府民限定のキャンディプレゼント

アート・キャンディ・ショップを運営する株式会社PAPABUBBLE JAPANは、3年ぶりに開催される祇園祭を祝って、京都府民限定で「祇園祭ミックス」キャンディを提供します。

新型コロナウイルス感染症の影響で中止されていた祇園祭が3年ぶりに復活。長刀鉾や稚児さんの絵柄が入った「祇園祭ミックス」キャンディ、ならびに長刀鉾ロリポップキャンディを限定販売致します。なお、7月14日～7月17日の間では先着30名限定で、キャンディの入ったオリジナルミニバッグもプレゼントします。

「キャンディーの日」に直接関連するニュースリリースではありませんが、キャンディーとイベントを絡めて効果的に自社商品をアピールしている事例です。

参考：府民限定！　キャンディの長刀鉾をプレゼント

事例2．アイスキャンディーとカクテルで京都の成夏を彩る

フォーシーズンズホテル京都は、同ホテル内レストラン「ブラッスリー」でアイスキャンディとカクテルがひとつとなった『ポプテル』を7月1日～9月11日まで提供することを発表しました。

同ホテルは800年の歴史ある日本庭園を有し、レストランのテラス席からその庭園を眺めることができます。カラフルなフルーツを固めたアイスキャンディーは、カクテルに浸して溶かしたり、色合いの変化を眺めたりと、さまざまな楽しみ方が可能。ニュースリリース内では、各カクテルの詳しい説明が記載されています。

「キャンディーの日」に直接関連するニュースリリースではありませんが、キャンディーに関連して自社のサービスをより魅力的に打ち出した広報事例です。

参考：【フォーシーズンズホテル京都】アイスキャンディー×カクテル「ポプテル」で夏の涼を鮮やかに

事例3．かわいいお菓子のスタジオセットでキャンディフォト撮影

有限会社三景スタジオは、0歳～1歳までのお子様を対象に、お菓子のスタジオで記念写真が撮れる「キャンディーフォトキャンペーン」を7月1日～7月31日に開催いたします。

撮影舞台となる三景スタジオでは、かわいいお菓子のスタジオセットと合わせて、キャンディーパンツで撮影。赤ちゃんの成長を一生の思い出に残るかわいいスタジオで撮影できます。期間中は、参加した家族限定で次回撮影予約でフォトキャンペーン料金全額キャッシュバックすることとなっており、実質無料で撮影が可能となります。

「キャンディーの日」に直接関連するニュースリリースではありませんが、キャンディーを自社のキャンペーンに絡めて効果的に広報PRしている事例です。

参考：可愛いお菓子のスタジオセットとキャンディーパンツでベビーフォトが撮影できちゃう「キャンディーフォトキャンペーン」開催！

事例4．サステナブルなキャンディーで島の農業を救う

ANAインターコンチネンタル石垣リゾートは、夏季限定でアイスキャンディーとシャンパーニュを使った新感覚カクテル「石垣ポプテル」の提供を開始しました。

このアイスキャンディーは、新型コロナウイルスの影響で流通が一時停止した石垣島を救うために開始された事業「KOPPARI」とのコラボレーションです。アイスキャンディーに使用されるフルーツは、規格外を理由に破棄される予定だった石垣島の旬のフルーツです。美味しくサステナブルな夏の一品で、南国のリゾートステイを満喫できます。

「キャンディーの日」に直接関連するニュースリリースではありませんが、キャンディー提供の裏側にあるプロジェクトの目的がきちんと明記された広報事例です。

参考：ANAインターコンチネンタル石垣リゾート、島の農業を救う「KOPPARI」とコラボ“ポプシクル”アイスキャンディー X シャンパーニュの新感覚カクテル「石垣ポプテル」を夏季限定で販売